Las chicas de NewJeans están de regreso con OMG dispuestas a volver a conquistar nuestros corazones y ocupar lo más alto en las listas musicales. El lanzamiento de su primer álbum sencillo llega tras presentarnos Ditto en diciembre. ¡Te contamos los detalles en Con K de Kpop!
¿Qué se esconde tras OMG?
En esta vida hay dos cosas claras. La primera: NewJeans es todo lo que el kpop necesitaba. La segunda: nos ha explotado la cabeza con OMG. Lo cierto es que ya nos quedamos un poco moñecos tras ver el MV de Ditto pero OMG lo ha rematado, ¡y de qué manera! Antes de nada, cabe destacar que ambos vídeos han sido producidos por DOLPHINERS Films.
Los MVs debut del grupo no iban en ninguna dirección en cuanto a lore se refiere pero en Ditto nos sorprendieron adentrándonos en una historia única. Una historia oscura pero misteriosa a su vez que termina dejándonos con un sentimiento de nostalgia.
Ditto y OMG, las dos caras del mismo cassette
Mencionando Ditto, un dato curioso es que está dividido en dos partes y como en los cassette, la Cara A no se puede completar sin la Cara B. En estos 2 MVs vemos a los actores Choi Hyunwook (Weak Hero) y a Park Jihu (All of Us Are Dead).
Con el lanzamiento de estos MVs empezaron a circular innumerables teorías pero a nosotras nos gusta confiar en la de nuestra querida Liry Onni. Basándonos en ella, Heesoo representa a bunnies (fandom) y en el final de Ditto, el personaje de Park Jihu deja de lado a NewJeans para avanzar con su vida.
El MV de OMG cambia la vista y se basaría no en los fans sino en NewJeans como idols. Este empieza con el actor Kim Joohun (Big Mouth) interpretando al médico del psiquiátrico donde las chicas se encuentran. ¿Están ahí porque no han podido superar el ser abandonadas por Heesoo? En el principio del MV vemos a Hanni escribiendo: “Por favor Heesoo, llámame de vuelta”. Y otro dato que vemos al final es que en el YouTube de Heesoo pone: “Hanni finalmente se ha comprado un móvil pero creo que le di mal el número de teléfono”.
¿Compartís esta teoría? Algo seguro es que mientras seguimos dándole vueltas, esperamos con ganas ver cómo continúa esta historia.
NewJeans: ¿amor a primera escucha?
Las chicas de ADOR (subsidiaria de HYBE LABELS) nos enamoraron incluso antes de conocerlas. Lo normal es que antes de lanzar nueva música, cualquier artista lo anuncie previamente con un calendario promocional, pero en el caso de NewJeans no fue así. El 21 de julio que era el día que esperábamos más detalles acerca del grupo, nos echaron a la cara el MV de Attention, el cual por cierto, está grabado en Barcelona.
El flechazo con Attention fue tal que poco tardaron en conquistar las principales listas musicales del país, un hito que no sucedía desde hace 5 años con una canción debut. Tan sólo un par de días después, nos regalaron no uno sino cuatro MVs para Hype Boy, su canción más estrella hasta la fecha la cual seguimos teniendo en bucle en nuestras playlist. Y por si esto fuera poco, también lanzaron un tierno MV para Hurt, canción donde lucen sus grandes vocals.
Polémica con “Cookie”
Tras mantenerse en lo más alto día sí, día también, presentaron oficialmente su EP debut homónimo el 1 de agosto. Cabe destacar que las chicas batieron el récord para un debut femenino registrando más de 440.000 copias vendidas, más de 300.000 en la primera semana de lanzamiento.
Cuando todo parecía ir viento en popa, las redes empezaron a echar humo tras el lanzamiento del MV de Cookie. No fue el vídeo musical en sí lo que llamó la atención sino la letra. Esta fue interpretada con connotaciones sexuales, lo que alarmó al público ya que las edades de las chicas se comprenden entre los 14 y los 18 años.
En medio de esta controversia, la agencia de ADOR dio un larguísimo comunicado al respecto. En él expresaron que Cookie era una canción dedicada a los fans y hacía una comparación entre las cookies y los CDs. ¿A qué hace referencia esto en su concepto retro? A la cultura de los 2000 donde se escuchaba la música a través de los discos.
En inglés la expresión que se utiliza para grabar un disco es “burn a CD” pero en coreano sería como “hornear el CD” (hornear galletitas). Si bien es cierto que muchos entendieron el significado y les pareció ingenioso, la comunidad internacional no pudo evitar pensar que la letra tenía doble sentido. Sea como fuere y pese haber aclarado el malentendido, todavía hay gente que permanece firme con este pensamiento.
El éxito de NewJeans
El nacimiento de este grupo era muy esperado ya que quien está detrás de él es Min Heejin. Fue directora creativa en SM Entertainment durante 17 años antes de unirse a HYBE LABELS. Es muy conocida en la industria por contribuir a la creación de los denominados “conceptos” que marcaron un antes y un después en el kpop. Estuvo a cargo de grandes grupos como EXO, Girls’ Generation, Red Velvet, SHINee y F(x).
La CEO de ADOR dijo en una entrevista que la canción debut de NewJeans ya la tenía lista dos años atrás. Cuando le preguntaron por la estrategia de presentar a las chicas repentinamente sin teasers previos, dijo confiada:
Por lo general, no me gustan las fórmulas. Especialmente, las culturas que creo que son interesantes son las que no tienen una fórmula establecida. El papel de los teasers es inducir la curiosidad, pero se sentía como inercia (algo que permanece sin cambios y todos hacen lo mismo), así que no sentí la necesidad de hacerlo. Especialmente, están debutando en medio de mucho interés, así que pensé que no necesitaban teasers.
De cualquier manera, anticipé que el primer contenido lanzado causara el mayor revuelo. Mi mayor preocupación era convertir la curiosidad en un efecto significativo. Fue una elección estratégica convertir esa curiosidad en una oportunidad de ver y escuchar nuestra música porque el concepto que quería mostrar era la música.
Gracias a las ganancias de ventas físicas y digitales, la agencia recuperó toda la inversión del grupo y las super rookies cobraron su primer pago en el segundo mes del debut. Esto supone un logro increíble ya que por lo general un grupo rookie tarda de 2 a 3 años en conseguirlo. Incluso a día de hoy, una parte de los beneficios de su música está siendo donada a una fundación que ayuda a personas con discapacidad auditiva.
Las hijas del Newtro
NewJeans no habrá creado el concepto newtro como tal pero lo han sabido llevar maravillosamente a su terreno convirtiéndolo en algo característico y adictivo. Ya no sólo para todos los amantes del kpop sino también para esos idols que tanto admiran los cuales han quemado el challenge de Hype Boy. ¡Y no son los únicos! Incluso la industria del khh las tiene en un altar y poco tardan en promocionar su música a través de sus redes sociales, hacer covers y hasta remixes.
![SF9 - [THE PIECE OF9]](https://conkdekpop.com/wp-content/uploads/2023/01/SF9-THE-PIECE-OF-9-75x75.jpg)
